Kompakt, flexibel & praxisnah
Micro Degrees

Marketing

Wie nutze ich moderne Werbemaßnahmen für mich?

Die Teilnehmenden verstehen die Grundlagen des Marketings, einschließlich der Abgrenzung zu Vertrieb, PR und Networking, und vertiefen ihre Fähigkeiten in Zielgruppenanalyse, Positionierung und Wettbewerbsanalyse. Sie erwerben praxisorientierte Kenntnisse im Marketing-Mix und in der Anwendung von Online-Marketing-Strategien, einschließlich Social Media, SEO und Content-Marketing. Darüber hinaus lernen sie, ein Marketingbudget zu planen, Erfolgskriterien zu definieren und anhand von Best-Practice-Beispielen und eigenen Marketingplänen konkrete Werbekampagnen zu entwickeln.

Inhalte

Einführung ins Marketing

• Was ist Marketing? Unterschied zu Vertrieb, PR und Networking
• Zielgruppenanalyse (Vertiefung), Positionierung, Wettbewerbsanalyse

Marketing-Mix für Gründer*innen

• Product: Produkt-/Dienstleistungsgestaltung
• Price: Preiskalkulation, Rabattmodelle
• Place: Vertriebswege (Ladengeschäft, E-Commerce, Direktvertrieb)
• Promotion: Klassische Werbung, PR, Online-Werbung

Online-Marketing und Social Media

• Website, SEO-Basics, Social Media-Kanäle (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
• Content-Marketing (Blog, Videos, Podcast), Influencer-Marketing

Budget und Erfolgsmessung

• Budgetplanung und Prioritäten
• KPI-Definition (Conversion, Reichweite, Klickzahlen), Analysetools

Praxis und Transfer

• Entwicklung eines einfachen Marketingplans
• Übung: Ideen für erste Werbekampagnen
• Best-Practice-Beispiele kleiner Unternehmen

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